Google ประกาศไม่ยกเลิก Third-Party Cookies ใน Chrome

23 ก.ค. 2567

google cancels plans to kill off third party cookies
google cancels plans to kill off third party cookies
google cancels plans to kill off third party cookies

เมื่อวันจันทร์ที่ 22 กรกฎาคม 2567 ที่ผ่านมา ทาง Google บริษัทเทคโนโลยียักษ์ใหญ่ที่ครองส่วนแบ่งตลาดเบราว์เซอร์ทั่วโลกด้วย Chrome ได้ประกาศการตัดสินใจครั้งสำคัญเกี่ยวกับการใช้งาน third-party cookies ซึ่งเป็นเครื่องมือสำคัญในการติดตามพฤติกรรมผู้ใช้งานออนไลน์ บริษัทระบุว่าจะไม่ดำเนินการยกเลิก third-party cookies ตามแผนเดิมที่เคยประกาศไว้ ซึ่งสร้างความประหลาดใจให้กับวงการเทคโนโลยีและโฆษณาดิจิทัล

ความเป็นมาของแผนการยกเลิก Third-Party Cookies

แผนการยกเลิก third-party cookies นี้เป็นส่วนหนึ่งของโครงการ Privacy Sandbox ของ Google ที่เริ่มต้นในปี 2019 โครงการนี้มีเป้าหมายเพื่อปรับปรุงความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้งานออนไลน์ โดย Google เคยประกาศว่าจะเริ่มลดการใช้งาน third-party cookies ในปี 2022 และยกเลิกการใช้งานทั้งหมดภายในปี 2023 อย่างไรก็ตาม บริษัทได้เลื่อนกำหนดการดังกล่าวออกไปหลายครั้ง จนกระทั่งล่าสุดได้ประกาศว่าจะไม่ยกเลิกการใช้งาน third-party cookies อย่างสิ้นเชิง

เหตุผลเบื้องหลังการตัดสินใจ

Google ให้เหตุผลว่าการตัดสินใจนี้เป็นผลมาจากการหารือกับหน่วยงานกำกับดูแลและพันธมิตรในอุตสาหกรรม บริษัทยืนยันว่ายังคงมุ่งมั่นที่จะปกป้องความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้ แต่ต้องการหาวิธีที่สมดุลระหว่างความเป็นส่วนตัวและความต้องการของอุตสาหกรรมโฆษณาดิจิทัล นอกจากนี้ Google ยังระบุว่าได้รับความกังวลจากผู้มีส่วนได้ส่วนเสียเกี่ยวกับผลกระทบที่อาจเกิดขึ้นกับธุรกิจขนาดเล็กและการแข่งขันในตลาดโฆษณาออนไลน์

ผลกระทบต่ออุตสาหกรรมโฆษณาดิจิทัล

การตัดสินใจนี้ส่งผลกระทบอย่างมีนัยสำคัญต่อวงการโฆษณาออนไลน์ เนื่องจาก third-party cookies เป็นเครื่องมือสำคัญในการติดตามพฤติกรรมผู้ใช้และการกำหนดเป้าหมายโฆษณา บริษัทโฆษณาและนักการตลาดดิจิทัลจำนวนมากได้เตรียมตัวสำหรับการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่นี้ โดยพัฒนาเทคโนโลยีและกลยุทธ์ใหม่ๆ เพื่อรองรับการยกเลิก third-party cookies การประกาศของ Google ทำให้บริษัทเหล่านี้ต้องปรับแผนการดำเนินงานอีกครั้ง

ความท้าทายด้านความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้

ในขณะที่อุตสาหกรรมโฆษณาอาจโล่งใจกับการตัดสินใจของ Google แต่นักเคลื่อนไหวด้านความเป็นส่วนตัวและผู้ใช้งานบางส่วนแสดงความผิดหวัง พวกเขามองว่าการใช้งาน third-party cookies เป็นการละเมิดความเป็นส่วนตัวและสิทธิของผู้ใช้งานอินเทอร์เน็ต การที่ Google ไม่ยกเลิกการใช้งานอาจทำให้ผู้ใช้ยังคงถูกติดตามพฤติกรรมออนไลน์อย่างต่อเนื่อง

แนวทางในอนาคต

Google ยืนยันว่าจะยังคงพัฒนาเทคโนโลยีทางเลือกที่ช่วยรักษาสมดุลระหว่างความเป็นส่วนตัวและประสิทธิภาพของโฆษณา บริษัทกล่าวว่าจะทำงานร่วมกับผู้มีส่วนได้ส่วนเสียเพื่อพัฒนาแนวทางที่ดีขึ้นในการปกป้องข้อมูลผู้ใช้ในอนาคต ซึ่งอาจรวมถึงการพัฒนาเทคโนโลยีใหม่ๆ เช่น Federated Learning of Cohorts (FLoC) หรือ Topics API ที่ Google เคยนำเสนอเป็นทางเลือกทดแทน third-party cookies และ Google ยังประกาศว่าจะให้ผู้ใช้สามารถกำหนดเองได้ว่าจะเข้าเว็บไซต์นั้นๆ ด้วยการปิดกั้น Third-Party Cookies หรือไม่

(image: blog.google)

บทสรุปและมุมมองต่ออนาคต

การประกาศของ Google แสดงให้เห็นถึงความท้าทายในการสร้างสมดุลระหว่างความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้และความต้องการของอุตสาหกรรมโฆษณาดิจิทัล ในขณะที่บางคนมองว่าเป็นการถอยหลังในด้านความเป็นส่วนตัว แต่อีกมุมหนึ่งก็เป็นโอกาสในการพัฒนาแนวทางใหม่ๆ ที่อาจสร้างสมดุลได้ดีกว่าเดิม

อย่างไรก็ตาม ประเด็นนี้ยังคงเป็นที่ถกเถียงในวงการเทคโนโลยีและการโฆษณาต่อไป โดยเฉพาะในยุคที่ผู้ใช้งานมีความตระหนักถึงความเป็นส่วนตัวมากขึ้น และหน่วยงานกำกับดูแลทั่วโลกเริ่มออกกฎหมายคุ้มครองข้อมูลส่วนบุคคลที่เข้มงวดขึ้น

ในท้ายที่สุด การตัดสินใจของ Google ครั้งนี้อาจเป็นจุดเริ่มต้นของการพัฒนาระบบนิเวศโฆษณาดิจิทัลรูปแบบใหม่ ที่สามารถตอบสนองความต้องการของทุกฝ่ายได้อย่างสมดุลมากขึ้น ทั้งผู้ใช้งาน นักโฆษณา และเจ้าของแพลตฟอร์มออนไลน์

ทางเลือกสำหรับผู้ใช้และเจ้าของเว็บไซต์: บทบาทของ Cookies Consent Management Platform

ในขณะที่การถกเถียงเรื่อง third-party cookies ยังคงดำเนินต่อไป ผู้ใช้งานและเจ้าของเว็บไซต์ยังมีทางเลือกในการจัดการความเป็นส่วนตัวและการใช้งานคุกกี้ด้วยตนเอง หนึ่งในเครื่องมือที่ได้รับความนิยมคือ Cookies Consent Management Platform เช่น CookiePlus (www.cookieplus.com)

CookiePlus เป็นแพลตฟอร์มที่ช่วยให้เจ้าของเว็บไซต์สามารถจัดการการยินยอมใช้คุกกี้จากผู้เข้าชมได้อย่างมีประสิทธิภาพ โดยไม่ขึ้นอยู่กับนโยบายของ Google หรือเบราว์เซอร์อื่นๆ การใช้งานแพลตฟอร์มเช่นนี้มีข้อดีหลายประการ:

  1. การปฏิบัติตามกฎหมาย: CookiePlus ช่วยให้เว็บไซต์ปฏิบัติตามกฎหมายคุ้มครองข้อมูลส่วนบุคคล เช่น GDPR หรือ PDPA โดยการขอความยินยอมจากผู้ใช้ก่อนการใช้งานคุกกี้

  2. ความโปร่งใส: ผู้ใช้งานสามารถเห็นและควบคุมว่าคุกกี้ประเภทใดที่พวกเขาต้องการยอมรับหรือปฏิเสธ ซึ่งเพิ่มความโปร่งใสในการใช้งานข้อมูล

  3. ความยืดหยุ่น: เจ้าของเว็บไซต์สามารถปรับแต่งการแสดงผลและการทำงานของระบบขอความยินยอมให้เข้ากับดีไซน์และนโยบายของเว็บไซต์ได้

  4. การรักษาสมดุล: ช่วยรักษาสมดุลระหว่างความต้องการของผู้โฆษณาและความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้ โดยยังคงให้ข้อมูลที่จำเป็นสำหรับการวิเคราะห์และการตลาด แต่อยู่ภายใต้การควบคุมของผู้ใช้

  5. การปรับตัวต่อการเปลี่ยนแปลง: ไม่ว่า Google หรือเบราว์เซอร์อื่นๆ จะมีนโยบายอย่างไรเกี่ยวกับ third-party cookies เว็บไซต์ที่ใช้ CookiePlus จะยังคงสามารถจัดการการยินยอมและการใช้งานคุกกี้ได้อย่างมีประสิทธิภาพ

นอกจากคุณสมบัติที่กล่าวมาแล้ว CookiePlus ยังรองรับ Google Consent Mode v2 ซึ่งเป็นฟีเจอร์สำคัญที่ช่วยให้เว็บไซต์สามารถปรับการทำงานของเครื่องมือต่างๆ ของ Google ให้สอดคล้องกับการให้ความยินยอมของผู้ใช้ได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น

(อ่านเพิ่มเติม: Google Consent Mode v2 การอัพเดตใหม่จาก Google)

แม้ว่า Google จะยังไม่ยกเลิก third-party cookies ในตอนนี้ แต่การใช้งาน Cookies Consent Management Platform อย่าง CookiePlus ยังคงมีความสำคัญ เนื่องจากช่วยให้เว็บไซต์สามารถปฏิบัติตามกฎหมายคุ้มครองข้อมูลส่วนบุคคล และเสริมสร้างความไว้วางใจกับผู้ใช้งาน นอกจากนี้ ยังเป็นการเตรียมพร้อมสำหรับการเปลี่ยนแปลงในอนาคต ไม่ว่าจะเป็นการเปลี่ยนแปลงนโยบายของ Google หรือการออกกฎหมายคุ้มครองข้อมูลส่วนบุคคลฉบับใหม่

ในท้ายที่สุด การใช้งานเครื่องมือเช่น CookiePlus ไม่เพียงแต่ช่วยปกป้องความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้ แต่ยังช่วยให้เจ้าของเว็บไซต์และนักการตลาดสามารถดำเนินกิจกรรมออนไลน์ได้อย่างมีประสิทธิภาพและสอดคล้องกับกฎระเบียบที่เกี่ยวข้อง ซึ่งเป็นสิ่งสำคัญในยุคดิจิทัลที่ความเป็นส่วนตัวและความโปร่งใสกลายเป็นประเด็นสำคัญมากขึ้นเรื่อยๆ

ข้อมูล: https://privacysandbox.com/intl/en_us/news/privacy-sandbox-update/

Google ประกาศไม่ยกเลิก Third-Party Cookies ใน Chrome: ผลกระทบต่ออุตสาหกรรมโฆษณาและความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้

ทำให้การใช้คุกกี้และความเป็นส่วนตัวของเว็บไซต์ของคุณเป็นไปตามข้อกำหนดตั้งแต่วันนี้

เริ่มต้นใช้งานฟรี